|
-
Medienkooperation HEINEKEN
Für Heineken haben wir im Berliner Markt eine exklusive Medienkooperation mit Radio
NRJ konzipiert und realisiert: die Heineken City Charts als neues Hitparadenformat.
Die wöchentlichen Charts wurden vor Ort in Szene-Kneipen ermittelt. Hierfür wurden
spezielle Bierdeckel als Stimmzettel genutzt und Abstimmungsboxen in entspre- chenden Kneipen aufgestellt. Die Stimmbierdeckel wurden wöchentlich eingesammelt
und ausgewertet. Es wurde eine Hitliste erstellt, die dann zweimal pro Woche
ausgestrahlt wurde. Zusätzlich wurde die jeweils aktuelle Rangliste über Plakate in
den teilnehmenden Kneipen veröffentlicht. Die Maßnahme half, die Marke Heineken
gleichzeitig in der relevanten Gastronomie zu verankern und sie bei den Verbraucher-
zielgruppen zu positionieren.
|